Мы разобрали коробку с помадой — запах не был случайностью

Открываем коробку, а не помаду

Откиньте крышку косметической коробки, и первое, что до вас дойдет, почти никогда не будет исходить от самого продукта. Помада все еще закрыта. Компакт по-прежнему запечатан. И все же запах — что-то мягкий, иногда цветочный, иногда слегка сладковатый — появляется еще до того, как хоть один предмет коснется кожи.

Большинство людей полагают, что это продукт, просачивающийся сквозь упаковку. Обычно это не так. То, что ты чувствуешь, это коробка , и в хорошо организованном производстве косметической упаковки этот запах был выбран так же сознательно, как и отпечаток на крышке.

Запах, который вы замечаете первым, не принадлежит продукту

Косметические продукты обычно запечатаны достаточно плотно, чтобы перед первым использованием улетучилось очень мало запаха — регулирующие органы и разработчики рецептур обычно проектируют их таким образом, чтобы сохранить срок годности. Таким образом, запах, приветствующий покупателя в момент открытия, должен исходить откуда-то еще: от покрытия доски, клея, скрепляющего створки, внутренней подкладки, а иногда и самих чернил.

Ни один из этих компонентов по умолчанию не является нейтральным по запаху. Необработанный крафт-картон имеет слабый древесный, слегка кисловатый запах в процессе варки. Некоторые покрытия на водной основе практически ничем не пахнут. Другие, выбранные специально из-за их отделки или текстуры, несут легкую сладость, которая сохраняется в течение нескольких недель после печати. Бренды либо позволяют этому случиться случайно, либо нет.

Как аромат на самом деле попадает в коробку

Как только бренд решает вопрос аромата, дизайнеры упаковки фактически используют несколько конкретных рычагов:

• Химия покрытия — покрытия на водной основе, УФ-покрытия и мягкие на ощупь ламинаты имеют разный базовый запах до добавления какого-либо ароматизатора.
• Материал внутренней облицовки — обычный крафт-интерьер пахнет иначе, чем ламинированный или мелованный, и эта разница более заметна в закрытом ящике, чем на открытом воздухе.
• Выбор клея: некоторые клеи отверждаются без запаха, другие имеют слабый химический привкус, который исчезает в течение нескольких дней, что имеет значение, если коробка находится на складе перед отправкой.
• Метод печати — некоторые чернила слегка выделяют газ во время отверждения, и то, как долго коробка стоит перед упаковкой, влияет на то, сколько газа останется.

Именно такое решение заложено в косметическая упаковка из гофрированного картона, построенная на текстуре, принте и отделке , где коробка должна выдерживать транспортировку и при этом чувствовать себя уважаемой в момент ее открытия. Коробка, похожая на Коробка из гофрированного картона лавандового цвета, созданная для того, чтобы ее было удобно держать в руке. дело не только в цвете — покрытие и подкладка, выбранные для достижения этого вида, также формируют запах коробки в первый день.

Почему это осознанное решение, а не побочный эффект

Аромат оказывает измеримое влияние на то, как люди оценивают то, что перед ними, и именно поэтому бренды перестали оставлять это на волю случая. В одном широко цитируемом исследовании Университета штата Вашингтон покупатели, подвергшиеся воздействию простого, ненавязчивого аромата, потратили примерно на 20% больше, чем покупатели в среде без запаха, и исследователи связали этот эффект с тем, насколько мало умственных усилий требует от мозга простой запах.

Косметические бренды применяют ту же логику к упаковке, просто сжимая ее до одного момента, а не всей поездки по магазинам. Покупатель формирует впечатление о качестве уже через несколько секунд после открытия коробки, еще до того, как прикоснется к продукту или прочитает хотя бы одну претензию на вкладыше. Если коробка пахнет дешевизной, химикатами или просто пустым, такое впечатление создается еще до того, как маркетологи успевают заговорить. Дополнительную информацию о том, как развивается косметическая упаковка из гофрированного картона, обеспечивающая удобство и экологичность, см. здесь. более глубокий взгляд на то, как гофрированная косметическая упаковка сочетает в себе долговечность, дизайн и экологичность. .

Что это означает для брендов, выбирающих коробку

Ничто из этого не требует добавления ароматических масел или ароматических полосок, и большинство брендов этого не делают. Более распространенный и более контролируемый подход — это просто выбирать материалы и отделку, которые не идут вразрез с брендом. Это означает, что перед покупкой коробки нужно задать поставщику упаковки несколько прямых вопросов.

1. Какое покрытие используется и имеет ли оно остаточный запах после отверждения?
2. Как долго коробка хранится на складе, прежде чем она будет заполнена, и позволит ли этот срок полностью выветриться запахам клея или чернил?
3. Внутренняя подкладка — обычная крафт-бумага или ламинированная, и как это влияет на запах внутри запечатанной коробки?

Устойчивое развитие также является частью этого разговора, поскольку Экологичная гофроупаковка меняет выбор косметических брендов , а переработанные или непокрытые материалы часто имеют более заметный естественный запах, чем первичная плита с толстым покрытием. Ни то, ни другое не является неправильным, но бренд должен знать, какой из них он поставляет, прежде чем покупатель откроет коробку и примет решение за него.