Дизайн упаковки и бренда косметической продукции: идеи производителя коробок

Спросите любого основателя индустрии красоты, что не дает ему спать по ночам, и вы обычно услышите два ответа: «А будет ли это выделяться на полке?» и «Приедет ли он в целости и сохранности?» Упаковка и дизайн бренда косметической продукции должны решать обе проблемы одновременно. Коробка, попадающая в руки покупателя, — это первый физический момент существования бренда — до сыворотки, помады или аромата. Он несет в себе цвет, типографику, текстуру и вес, а также должен пережить сортировочный центр, курьерский фургон и порог дома.

Мы производим гофротару с 2004 года на заводах в Цзясине, Чжэцзян и Чжаншу, Цзянси. За это время мы стали свидетелями того, как косметическая упаковка превратилась из чисто декоративной в нечто, что должно быть одновременно привлекательным, защитным и ответственным. Вот как мы к этому подходим.

Две работы, одна коробка: привлекательность полки и реальность доставки

Дизайн косметической упаковки обычно делится на два слоя. Первичная упаковка — это флакон, банка, тюбик или компакт-диск, который остается у покупателя. Вторичная упаковка — это все, что ее окружает: складная картонная коробка, конверт, гофрокартон, подарочная коробка. Большинство бюджетов на дизайн направляются на основной пакет, но вторичный пакет — это тот, который повторяет историю вашего бренда тысячи раз, в каждом канале, с каждым заказом.

Между тем, дизайн бренда — это последовательность. Название оттенка, оформление логотипа, цветовая гамма и язык узоров должны выглядеть одинаково, независимо от того, продается ли продукт с прилавка, в коробке для подписки на косметику или в рамках рекламной акции в прямом эфире. Когда бренд рассматривает внешнюю коробку как одноразовую вещь, эта последовательность нарушается в тот момент, когда посылка открывается.

Поэтому самой разумной отправной точкой будет не вопрос: «Как мы хотим, чтобы коробка выглядела?» Это «что эта коробка должна делать?»

Начните со структуры, а не цвета

Мы постоянно видим эту ошибку: оформление утверждается до того, как кто-либо примет решение о стиле коробки, сорте платы или ее установке. В результате получается прекрасное искусство, втиснутое в структуру, которая не может эффективно защитить продукт или упаковку.

Стиль коробки определяет момент распаковки

Коробка с загнутой передней частью должна стоять на розничной полке. Основание с замком-замком ускоряет ручную упаковку. Почтовая коробка с отрывной полосой позволяет покупателю легко открыть ее, не доставая ножа. Подарочная коробка из гофрированного картона с жестким внешним видом подойдет, если продукт представляет собой подарочный набор или ограниченную серию. Каждый вариант меняет ощущение бренда в руке, каждый из них меняет инструменты, стоимость и время упаковки.

Сорт доски и гофра обеспечивают безопасность продукта

Для косметических товаров мы обычно начинаем с гофрированного картона с E-образными или B-образными канавками. Электронная канавка обеспечивает гладкую, плоскую поверхность для печати и тонкий профиль для розничных картонных коробок. B-образная канавка обеспечивает амортизацию почтовых отправлений и наборов из нескольких предметов. Если в коробке хранятся стеклянные бутылки, мы добавляем вырезанную гофрированную вставку, чтобы бутылка никогда не касалась внешней стенки. Эта единственная вставка часто предотвращает больше претензий о возмещении ущерба, чем любое количество дополнительной ленты.

Печать, цвет и отделка: делаем бренд заметным

Как только структура определена, выбор печати становится предсказуемым, а предсказуемость означает доступность. В таблице ниже обобщены решения, которые имеют наибольшее значение на практике.

Два правила нашего производства: выбирайте отделку в зависимости от того, как с коробкой будут обращаться, а не только от того, как ее фотографируют; и сохраняйте низкий уровень чернил на коробке, которая отправляется прямо в курьерскую сеть, где она будет все равно протерта и отсортирована.

Устойчивое развитие теперь является частью истории бренда

Покупатели читают упаковку. Коробка из гофрокартона из мономатериала, которую можно переработать в стандартном потоке бумаги, рассказывает более ясную историю, чем упаковка из смешанного материала с отслаивающимся ламинатом. Крафт-картон превратился из «дешевого» в «качественный», и многие независимые косметические бренды теперь создают целую индивидуальность на этом естественном, незавершенном виде.

Практические шаги просты: по возможности делайте коробку из одного материала, выбирайте чернила на водной основе и избегайте ненужных пластиковых окон, позвольте самой коробке выполнять защитную работу вместо добавления пены и напечатайте руководство по переработке прямо на основании. Ничто из этого не требует большего бюджета — это требует принятия решений на ранней стадии.

Рабочий процесс, который обеспечивает синхронизацию проектирования и производства

1. Определите набор продуктов: размеры, вес, хрупкость и количество единиц, которые поставляются вместе.
2. Выберите канал продаж и подходящий для него стиль коробки.
3. Выберите сорт доски, каннелюру и любое внутреннее оснащение.
4. Согласуйте способ печати, цветовую гамму и отделку.
5. Запросите простой образец конструкции, чтобы проверить скорость упаковки и устойчивость к падению.
6. Утвердите печатный пробный или предсерийный образец цвета и регистрации.
7. Перед началом тиража подтвердите количество коробок, конфигурацию поддонов и график доставки.

Пятый и шестой шаги бренды пропускают, когда спешат. Именно они предотвращают перепечатку.

Ошибки, которые мы видим чаще всего

• Работа утверждается до того, как наступит очередь, что вынуждает идти на компромиссы в последнюю минуту.
• Вставки были разработаны как запоздалая мысль, оставляя стеклянные бутылки дребезжать при транспортировке.
• Цвета указаны с экрана, а не с печатной пробы.
• Коробки, предназначенные для розничной торговли, но доставляемые через курьерскую сеть.
• В коробку добавлено украшение, которое покупатель видит только внутри почтовой программы.
• Объемы заказов угадываются, а не рассчитываются на основе реальных ограничений по хранению и сроку годности.

Где гофрированный картон подходит для косметической упаковки

Гофрированный картон имеет репутацию транспортировочного материала, но его печатная поверхность и структурный диапазон делают его настоящим дизайнерским материалом для косметических брендов. Почтовый ящик может содержать тот же язык шаблонов, что и основной пакет. Коробку для подписки можно построить для хранения продуктов нескольких разных форматов. Подарочную коробку можно изготовить небольшим тиражом к сезонному выпуску.

Два недавних примера из нашего косметического ассортимента показывают, как далеко это может зайти:

Почтовая коробка для ухода за собой Blush Dot Мы разработали эту почтовую коробку так, чтобы она выглядела как маленький подарок в тот момент, когда она будет доставлена: она рассыпает румяна и розовые точки по теплой розовой основе, а не тянется за одним-единственным подарком. Посмотреть продукт →

Коробка подписки «Ботанический эскиз» Мы покрыли эту коробку от края до края нарисованными от руки кактусами, листьями монстеры и эскизами образа жизни, создав ее специально для формы мультибрендовой коробки для подписки... Посмотреть продукт →

Оба сочетают декоративную внешнюю поверхность со структурой, предназначенной для быстрой упаковки и безопасной доставки — две вещи, которые сохраняют обещание косметического бренда между складом и полкой в ванной.

Сопоставьте коробку с продуктом, а не наоборот

Наборы по уходу за кожей, декоративная косметика, дорожные наборы и сменные блоки ведут себя по-разному при транспортировке. Набор со стеклянной бутылочкой-капельницей нуждается в приспособлении и чуть более глубокой коробке. Ассортимент помады нуждается в разделителях или подносе, чтобы пули не смещались. Для одного сменного пакета требуется тонкая недорогая коробка с чистым отверстием.

Здесь также свое место занимает декоративная подарочная коробка — запуск, праздничный набор или коллаборация могут использовать более сложную структуру, не меняя повседневную линию упаковки:

Подарочная коробка из гофрированного картона «Лавандовое облако» Мы построили этот дизайн на основе огромных форм облаков и радуги нежно-лилового цвета, стремясь создать чистый, графический вид, который выглядит современным и немного причудливым, но без... Посмотреть продукт →

Вопросы, которые стоит задать своему партнеру по упаковке

• Можете ли вы предоставить простой образец конструкции до того, как будет вырезана оснастка?
• Какой класс гофрированной бумаги и картона вы рекомендуете для данного веса продукта?
• Как коробка поведет себя при испытании на падение и на поддоне?
• Какой у вас минимальный объем заказа на тираж?
• Как вы контролируете однородность цвета при повторных заказах?
• Можете ли вы напечатать на коробке информацию о переработке и информацию о сертификации?

Поставщик, который подробно отвечает на эти вопросы (сорта плит, профили гофров, длина тиражей, сроки выполнения заказов), – это поставщик, который может защитить дату запуска вашего продукта.

Давайте построим следующий вместе

Дизайн упаковки и бренда косметической продукции работает лучше всего, когда дизайнер и производитель коробок начинают переговоры заранее. Решения о структуре, печати и защите гораздо дешевле принимать на бумаге, чем на готовом поддоне.

С 2004 года мы производим гофрокартон и коробки на собственных предприятиях в Чжэцзяне и Цзянси, годовая мощность производства картона составляет 150 миллионов квадратных метров, а ежемесячный объем производства коробок измеряется десятками миллионов единиц. Если вы хотите увидеть, как эта способность применяется к красоте, просмотрите наш гофрированные коробки для косметической упаковки или узнайте больше о том, как Упаковка для косметики из гофрированного картона сочетает в себе долговечность, дизайн и экологичность. . Отправьте нам размеры вашего продукта и примерное представление о том, какой внешний вид вы хотите, и мы ответим вам со структурой, рекомендацией по классу и ценой.